Verkkosivut sisältömarkkinoinnin työkaluna

Markkinoinnin maailma on muuttunut!

Markkinoinnin pelikenttä on siis muuttunut valtavasti viimesten vuosikymmenten aikana teknologian ja tuotannon kehityksen seurauksena. Ennen riitti että pisti tuotannon pystyyn, ja pieni lehitmainos tai pelkkä puskaradio toi asiakkaat kolkuttelemaan myymälän ovea. Nykyään kilpailu on kovaa ja kaikki tarvittava ja tarpeeton löytyy netistä.

Sisältömarkkinointi on internetin myötä syntynyt uusi tapa markkinoida yritystä. Nykyään “vanhan kansan” outbound-tyyppiset mainostamiskanavat, kuten televisio, radio, lehdet ja muut ostamiseen tuputtavat kanavat menettävät päivä päivältä tehoaan.

Hyvät verkkosivut lähtee sisällön totetus
Aloita verkkosivujen toteutus sisällöstä. Etsi tarvittaessa apua osaavasta ammattikirjoittajasta.

Outbound-markkinoinnista inbound-markkinointiin

Nykyisin kaikki tieto löytyy webistä, ja valtavan informaatiotulvan keskellä elävät länsimaan kansalaiset sivuuttavat suuren osan haluamattaan näkemästään mainonnasta. Tähän on syynä, että kaikki tarvittava tieto löytyy silloin kun sitä tarvitsee, ja saa itse valita tietolähteen, jonka katsoo luotettavaksi.

Sisältömarkkinointia kutsutaan myös inbound-markkinoinniksi, joka poikkeaa siten että kohdeasiakas hakeutuu itse tiedon luokse kuin sitä tarvitsee. Yrityksen webbisivut ovat hyvä esimerkki tästä ilmiöstä. Kun tarve tai halu iskee jollekin palvelulle, elämykselle tai tuotteelle, niin asiakas hakee ratkaisua omatoimisesti webin syövereistä.

Sisältö edellä verkkosivuja toteuttamaan

Monella on uskomuksia, että kauniit kuoret nettisivuilla toisi lisää myyntiä. Internetin alkuaikoina tämä saattoi vielä toimia, mutta nykyään se ei enää toimi alkuunkaan näin. Käytännössä asiakkaaseen saadaan yhteys vahvalla sisällöllä, joka houkuttelee kohdeasiakkaan paikalle ja puhuttelee häntä oikeaoppisesti.

Erottuminen täytyy siis tehdä asiakaslähtöisellä ja tunteita herättävällä sisällöllä. Tässä mielensäpahoittajien luvatussa maassa saattaa tuntua hurjalta ajatukselta sanoa jotain, josta syntyisi meteliä. Näin se vain on, että jos sisällön haluaa herättävän tunteita, niin myös  negatiivinen puoli kuuluu peliin. Kaikkien miellyttäminen ei vain ole mahdollista, teetpä mitä tahansa.

Yrityksen verkkosivujen painopisteet

Kun lähdet suunnitelemaan yrityksen markkinointia ja haluat toteuttaa laadukkaat verkkosivut yritykselle, niin tässä muutama vinkki:

1. Tuota vahva sisältö

Verkkosivujen suunnittelu kannattaa aloittaa strategisesti. Mieti ennen muuta kuka on kohdeasiakkaasi ja mitä haluat webbisivuilla saavuttaa. Kun tiedät ihanneasiakkasi, luo voimakas sisältö verkkosivustolle joka puhuttelee juurikin häntä. Rajaa kohdeasiakastasi ihan huolella, sillä ei kaikki osta yritykseltäsi kuitenkaan.

2. Mieti hakusanoja sisältöön

Kun sisällön raamit ja strategia on kunnossa, niin sisältöön saadaan tehoa miettimällä hakusanat verkkosivustolle. Mieti siis mitä hakusanoja kohdeasiakkasi käyttävät kuin etsivät ratkaisua tilanteeseen, jossa yrityksesi on parhaimmillaan auttamaan. Tärkeimmät hakusanat tulisi sulloa webbisivuille tehokkaasti.

3. Älä hassaa rahojasi kauniisiin kuoriin

Jos yrityksesi verkkosivubudjetti on rajallinen, aloita sisällöstä ja investoi siihen sen minkä se vaatii. Ilman vahvaa sisältöä et pääse mihinkään. Loppupeleissä asiakastasi ei välttämättä kiinnosta nettisivujesi ulkoasu pätkääkään, tärkeintä on että sivusto toimii kaikilla laitteilla ja on selkeä ja huoliteltu kokonaisuus. Tee lisäksi ostamisesta ja yhteydenottamisesta mahdollisimman helppoa: kerro kuinka homma toimii ja millä ehdoilla, sekä laita selkeät yhteystiedot esille.

Tsemppiä matkaan!

Kun saat verkkosivut valmiiksi, niin muista tämä: perheesi ja kavereidesi mielipiteet saattavat olla yhtä tyhjän kanssa. Usein he ovat näköalattomia ja jäävejä sanomaan sivustostasi juuri mitään oleellista. Yritä löytää rehellistä palautetta sivustosta, ja sitten ei muuta kuin markkinoille. Ole valmis viilaamaan ja säätämään sisältöäsi julkaisun jälkeen, sillä moni pienikin asia saattaa tehdä suuren eron.